祥峰投資章慶誠~台灣創業者前進東南亞,絕對有機會稱王! | 新北建案查詢網
![祥峰投資章慶誠~台灣創業者前進東南亞,絕對有機會稱王!](https://i.imgur.com/S66pH4T.jpg)
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「該如何走出台灣,邁向更大的市場?」一直以來都是許多台灣創業者關心的議題之一。除了西進中國之外,東南亞也是台灣創業者可考量的選項。8月28日創業小聚便邀請了新加坡祥峰投資控股公司[1]台灣辦事處總經理章慶誠(見下圖),分享包括新加坡、馬來西亞、印尼、泰國等東南亞市場現況和觀察。
祥峰投資為淡馬錫集團旗下的創投公司,在新加坡、北京、上海、台北、班加羅爾皆有當地團隊成員,曾投資新加坡奢華精品購物網Reebonz、台灣網購女裝品牌東京著衣[2],並協助拓展東南亞市場。
章慶誠表示,目前東南亞的網路人口成長快速,並以青少年為主,例如越南光是去年就增加了200萬網路用戶。而菲律賓、泰國、馬來西亞在社群網路上的黏著度尤其高,如Facebook在菲律賓的普及率高達92.2%,居全球第二。在行動商機方面,光是過去一年中,新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、柬埔寨、菲律賓等七個主要東南亞國家裡就售出超過1.18億支手機,行動業務價值將近137億美元。排名全球人口第四大的印尼,更是東南亞最大的智慧手機市場,共售出超過5400萬支手機。在電子商務方面,發展較快的星馬和剛開始萌芽的泰國、印尼都是台灣網路業者的機會。
面對這麼一個蓬勃發展的市場,台灣創業者該如何把握機會、攻下山頭呢?章慶誠說,因為東南亞尚未出現主導市場的老大,因此台灣創業者只要能克服文化、語言、消費者習慣、宗教信仰、物流、金流的差異,「絕對有機會稱王」。雖然當地網路基礎建設還需要兩三年才會成熟,但是「現在就是最佳時機,現在不去,將來就晚了」。而當地政府持續推出鼓勵創業的法律和資金,以及大量國際創投的資金注入,對創業者來說也是一大助力。
此外,進入不同國家時,也需針對市場擬定不同策略。例如雇用當地員工製作介面和調整行銷策略,或者是和當地業者策略合作、成立合資公司等。以東京著衣為例,章慶誠便表示當初建議他們不要在一開始就設立辦公室,而是先跟當地本土廠商合作。
關於市場選擇,章慶誠則特別提及新加坡。他認為,新加坡雖然市場小,卻是亞洲的金融中心,且對台灣人來說沒有語言、文化障礙,因此可以先從新加坡切入,慢慢熟悉各國...
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