從KOL影響KOC,建立網紅行銷流程讓跨境電商事半功倍。 | 新北建案查詢網
2020年1月21日—對企業來說,如何持續維持營運成長相當重要,但台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地市場除了存在相當明顯天花板,還有許多全球化品牌來掠奪市場,不久前 ...
2020-01-21
從KOL影響KOC,建立網紅行銷流程讓跨境電商事半功倍。 尚未提供-推薦文章
跨境電商是近幾年相當熱門議題,但企業是否想過有可能在台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地也在進行的網紅行銷,有可能成為企業於跨境電商重要切入節點?
對企業來說,如何持續維持營運成長相當重要,但台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地市場除了存在相當明顯天花板,還有許多全球化品牌來掠奪市場,不久前一家營運十幾年台灣潮流品牌宣告熄燈,一句「台灣市場養不起國家隊品牌」更讓企業意識到跨境市場重要性。但在資金不足情況下,該如何打開國際市場?跨境電商就成了相對容易且資金投入可較少選擇。
但對多數企業來說,跨境電商有些時候困難並不在於工具應用,而是語言及資訊傳遞問題,這時網紅行銷這個電商品牌都相當熟悉行銷方法,就可能成為品牌打開跨境電商市場第一步。
關鍵意見領袖(KOL)雖然有時具有相當傳播力,卻也可能因為知名度太廣而造成受眾分散;與之相對,一些中小型網紅甚至是在特定領域具有一定號召力的關鍵意見消費者(KOC)可能存在更高投資報酬率轉換價值。
然而,當一個品牌在當地就是默默無名時,也可能無法吸引KOC青睞甚至切入以代購、團購為主的意見消費者圈,這時企業就要懂得先從傳播跟代言行銷角度,透過KOL進行前期布局,先把品牌及產品訊息傳播。
跨境電商首要解決問題,主要便是資訊流。
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